這(zhè)個題目，來(lái)自(zì)昨天的戴爾直通車，Jacqui在參加了(le)美(měi)國的Blog Council之後，寫下(xià)了(le)這(zhè)篇文(wén)章。我很(hěn)有興趣的看(kàn)完整個文(wén)章，裏面提到(dào)的很(hěn)多問題确實是現(xiàn)在在博客營銷中存在的，而且将會(huì)持續存在。

   Jacqui在文(wén)章裏面提到(dào)：

   身份的披露

   私人/非正式博客外(wài)聯

   博客關系

   補償和(hé)激勵機制

   代理(lǐ)機構的身份披露

   創意活動

   我不知(zhī)道(dào)這(zhè)個是否應該作(zuò)爲整個博客營銷的準則？但(dàn)是就我而看(kàn)來(lái)，目前國内的博客營銷還處于一個很(hěn)初級的階段。在這(zhè)個階段，無論是做博客營銷的還是用(yòng)博客營銷的，都無法對(duì)于營銷本身制定一個規則。這(zhè)個規則，從(cóng)操作(zuò)手法到(dào)最後的效果評估都缺乏。

   有趣的是，因爲公司的原因，我們在經曆了(le)很(hěn)多的博客營銷案例，其中從(cóng)最初的單純提供博客到(dào)現(xiàn)在包含策劃在裏面，但(dàn)是整體做下(xià)來(lái)的感覺還是很(hěn)累。原因就以下(xià)幾點：

   1、對(duì)于博客營銷的理(lǐ)解

   去年在上(shàng)海參與新媒體營銷論壇時(shí)候，我就曾經提到(dào)，博客營銷和(hé)其他(tā)營銷最大(dà)的不同是，博客是面對(duì)一個個的消費者，我們應該盡量調用(yòng)他(tā)們所能(néng)調用(yòng)的媒體資源來(lái)完成營銷事(shì)件。但(dàn)是遺憾的是，目前企業對(duì)于博客，依然僅僅是對(duì)于其媒體價值的理(lǐ)解，而無法領會(huì)背後人這(zhè)個實體的存在。這(zhè)樣造成的是企業在選擇博客營銷的時(shí)候，往往還是會(huì)依照媒體的策略來(lái)考量點擊、PV這(zhè)些(xiē)數字，而對(duì)于人的傳遞價值卻往往被忽略。

   在這(zhè)個方面，大(dà)品牌會(huì)好(hǎo)很(hěn)多。例如Dell自(zì)己，就是擅長用(yòng)各種新媒體和(hé)人的組合來(lái)進行影響，雖然Keso到(dào)現(xiàn)在還未能(néng)采訪dell本人，但(dàn)是dell今天已經成爲在新媒體營銷中走的非常前的企業了(le)。

   2、對(duì)博客營銷的控制

   我一直強調，博客營銷是人的營銷。但(dàn)是今天企業對(duì)博客的最大(dà)的問題在于過于想控制博客，甚至包括文(wén)字的内容都想控制。但(dàn)是如果這(zhè)樣過于控制的話(huà)，那麽就失去了(le)博客本身的價值，那麽那些(xiē)文(wén)字的存在還有什(shén)麽意義呢(ne)？

   前幾天和(hé)ayawawa對(duì)博客營銷在5G有一些(xiē)溝通，wawa說很(hěn)多企業在找她(tā)進行博客營銷，但(dàn)是絕大(dà)多數被她(tā)拒絕，而接受的那些(xiē)文(wén)字寫出來(lái)絕非軟文(wén)。我認同博客這(zhè)樣的觀點，企業在尋找适合的博客時(shí)候，往往沒有考慮博客本身和(hé)企業氣質的搭配問題，而在運作(zuò)的過程中又企圖太想控制博客，最後隻能(néng)造成反效果。

   3、對(duì)博客營銷的評估價值

   當然，最大(dà)的問題還是缺乏對(duì)博客營銷的評估價值。因爲本身博客營銷可以跨越廣告和(hé)公關的兩個範疇，然後互動、精準、SEO什(shén)麽又都靠上(shàng)一點，這(zhè)樣往往企業在前期基礎博客營銷公司的推介時(shí)，總會(huì)覺得雲山霧罩，而實際最後做出來(lái)的效果卻往往不會(huì)那麽讓人心動。所以很(hěn)多企業就開(kāi)始猶豫，甚至用(yòng)其他(tā)網絡營銷的标準來(lái)衡量博客營銷。

   無論怎樣，博客營銷還是會(huì)在這(zhè)樣的環境中發展起來(lái)。Jacqui所提到(dào)的一些(xiē)标準，當然Feedsky本身在做博客營銷中一直都會(huì)依從(cóng)，不過針對(duì)中國的國情，我們也(yě)會(huì)偶爾改變其中某些(xiē)标準^_^，畢竟我們前期需要在适應客戶的過程中慢慢培養市場。

   Jaqcui在文(wén)章的最後總結了(le)一些(xiē)原則性的東西，我不知(zhī)道(dào)是否能(néng)代表dell在博客營銷中遵循的一些(xiē)原則，而這(zhè)些(xiē)原則，是否能(néng)被企業國内企業所遵循嗎？