當原本屬于電商的“6·18”大(dà)促熱潮再度襲來(lái)，線下(xià)商業不再是冷眼旁觀，也(yě)不再是嗤之以鼻，而是融入其中成爲一份子。在今年的天貓“6·18”大(dà)促期間，天貓聯手全國70多個商圈實現(xiàn)線上(shàng)線下(xià)的福利共享，僅在北京，就有22個商圈參與天貓“6·18”。不同渠道(dào)的融合讓今年的天貓“6·18”碰撞出新火花(huā)，在這(zhè)場天貓“6·18”狂歡中，無數新零售試驗點連成線形成網。北京作(zuò)爲新零售之城(chéng)，在這(zhè)場擁有衆多新事(shì)物、新玩(wán)法的“6·18”盛宴中展現(xiàn)出了(le)不同以往的樂趣與活力。

一顆“膠囊”帶來(lái)理(lǐ)想生活

在北京年輕時(shí)尚人群的聚集地——朝陽大(dà)悅城(chéng)，這(zhè)裏即将開(kāi)設一家名爲“理(lǐ)想生活膠囊”的快(kuài)閃店(diàn)。現(xiàn)場設有人臉識别和(hé)AR互動拍(pāi)照機器，激活人臉識别以後，人臉識别和(hé)AR互動拍(pāi)照會(huì)實時(shí)攝錄你(nǐ)的面部信息。你(nǐ)可以随意選擇膠囊、創可貼、醫(yī)生、護士等造型，在擺好(hǎo)POSE之後，還可以憑借人臉識别支付系統現(xiàn)場支付打印實體照片。

這(zhè)樣一種看(kàn)似在遊樂場裏面才會(huì)有的娛樂體驗，被天貓以快(kuài)閃店(diàn)的形式在“6·18”期間搬到(dào)了(le)朝陽大(dà)悅城(chéng)。除此之外(wài)，還有便捷的天貓雲貨架、令人大(dà)開(kāi)眼界的産品展示台、送貨上(shàng)門(mén)的理(lǐ)想膠囊販賣機和(hé)不用(yòng)試衣服就能(néng)買到(dào)心儀服裝的AR試衣鏡等高(gāo)科技設備，在這(zhè)裏都将讓你(nǐ)的購物體驗充滿驚喜。

“今年天貓"6·18"，就像是線上(shàng)線下(xià)商業的一場集體大(dà)派對(duì)”， 天貓平台營運事(shì)業部總經理(lǐ)劉博表示，這(zhè)次“6·18”天貓邀請(qǐng)線下(xià)商圈和(hé)商家廣泛參與，目的就是希望線上(shàng)和(hé)線下(xià)商業能(néng)夠“共振”和(hé)雙赢。

據悉，在今年天貓“6·18”期間，北京市場上(shàng)将有22個商圈參與其中，上(shàng)述提到(dào)的朝陽大(dà)悅城(chéng)就是其中之一。另外(wài)，在三裏屯南廣場、來(lái)福士廣場、賽特等10個地标商場，還會(huì)舉辦單品牌天貓快(kuài)閃店(diàn)。

饞嘴盒馬陪你(nǐ)看(kàn)世界杯

今年的“6·18”适逢2018俄羅斯世界杯開(kāi)賽，這(zhè)也(yě)讓天貓的新零售業态有了(le)更多施展本領的機會(huì)。“到(dào)時(shí)候看(kàn)世界杯一定會(huì)叫着朋友一起，最好(hǎo)就是一邊喝酒一邊吃着小(xiǎo)龍蝦，這(zhè)才是夏天的感覺。” 在北京朝陽區(qū)從(cóng)事(shì)IT工(gōng)作(zuò)的付先生本是皇家馬德裏球隊的忠實粉，随着本屆西班牙球隊在世界杯前臨時(shí)換帥，皇馬名宿、現(xiàn)任西班牙國家隊體育總監耶羅成爲西班牙臨時(shí)主帥，這(zhè)也(yě)讓付先生對(duì)本屆世界杯格外(wài)關注。

以往要同時(shí)滿足喝酒、看(kàn)球、吃小(xiǎo)龍蝦的需求，付先生隻能(néng)跑到(dào)“人擠人”的簋街才能(néng)實現(xiàn)，但(dàn)現(xiàn)在他(tā)完全可以躺在家中。作(zuò)爲阿裏新零售橋頭堡，天貓“6·18”自(zì)然少不了(le)盒馬鮮生的身影。據悉，在今年的天貓“6·18”活動中，全國的49家盒馬鮮生門(mén)店(diàn)，也(yě)會(huì)爲周邊3公裏範圍的消費者提供最快(kuài)30分鐘(zhōng)免費送達服務。根據天貓“6·18”生活季啓動以來(lái)的數據顯示，天貓“6·18”開(kāi)始後的第一個周末，盒馬的線上(shàng)線下(xià)也(yě)迎來(lái)了(le)流量小(xiǎo)高(gāo)峰。除了(le)日常熱賣的水(shuǐ)果、蔬菜和(hé)海鮮之外(wài)，小(xiǎo)龍蝦、啤酒、鹵味等“世界杯爆款”的熱銷程度明(míng)顯上(shàng)揚。

不僅如此，從(cóng)“六一”至今，北京持續了(le)多天35℃高(gāo)溫。受此影響，天貓一小(xiǎo)時(shí)達的用(yòng)戶訂單量也(yě)大(dà)幅增加，據天貓方面數據顯示，近一周以來(lái)，天貓超市一小(xiǎo)時(shí)達訂單量同比增50%。盒馬和(hé)天貓一小(xiǎo)時(shí)達成爲北京消費者盡享夏日的理(lǐ)想生活方式。

天貓新零售激活“老(lǎo)味道(dào)”

今年天貓“6·18”，趕上(shàng)的不隻是世界杯，同樣還有端午節。年輕人喜歡“嘗鮮”，老(lǎo)一輩的人喜歡懷舊，但(dàn)在今年的天貓“6·18”中，不管是年輕消費者還是父輩、祖輩的消費者，都将找到(dào)屬于自(zì)己的理(lǐ)想生活。

對(duì)于吃粽子那點事(shì)，老(lǎo)北京人對(duì)口味也(yě)是格外(wài)講究。爲此，今年天貓聚劃算(suàn)聯合五芳齋、知(zhī)味觀、稻香村、三全全國四大(dà)老(lǎo)字号品牌，推出南北甜鹹百餘種風(fēng)味的粽子。據悉，在五芳齋推出的北蟲草黑豬肉粽、闆栗蛋黃鮮肉粽、糯糯雜(zá)糧粽、辣味鱿魚粽、芝麻核桃粽等新口味中，尤其以北蟲草黑豬肉粽最受歡迎，占到(dào)新品銷量的80%以上(shàng)。

除了(le)推出新味粽子外(wài)，今年還有更多經典國貨品牌乃至中華老(lǎo)字号，借着“6·18”的熱度玩(wán)出了(le)新花(huā)樣。舉例來(lái)說，如六神花(huā)露水(shuǐ)的雞尾酒、周黑鴨的口紅(hóng)、福臨門(mén)的卸妝油、五芳齋茶香粽等熱議(yì)爆款在天貓“6·18”上(shàng)集中亮(liàng)相。其中，六神Rio雞尾酒，實現(xiàn)5000瓶在17秒内被秒光的成績；五芳齋邁出打造線下(xià)智慧門(mén)店(diàn)、無人餐廳的步伐，老(lǎo)字号門(mén)店(diàn)煥然一新，客流大(dà)增。在這(zhè)背後，天貓擔任了(le)導演的角色，老(lǎo)字号們随着天貓新零售從(cóng)線上(shàng)火到(dào)線下(xià)，實現(xiàn)了(le)品牌、貨品的雙升級。

到(dào)家居商城(chéng)裏淘實惠

到(dào)朝陽大(dà)悅城(chéng)裏試新衣，通過盒馬鮮生下(xià)單在家一飽口福，走進老(lǎo)字号的門(mén)店(diàn)去感受京味文(wén)化，天貓“6·18”的活動中包含了(le)“衣、食、行”，而其中又怎能(néng)少了(le)“住”的元素。作(zuò)爲傳統家具行業的零售巨頭，居然之家此次也(yě)迎來(lái)了(le)與阿裏聯姻後的首個“6·18”。

據悉，在天貓“6·18”期間，居然之家北京有8家門(mén)店(diàn)鋪将在6月16日-18日全面開(kāi)啓"6·18"理(lǐ)想生活狂歡季”， 8家門(mén)店(diàn)分别爲北四環店(diàn)、十裏河(hé)店(diàn)、玉泉營店(diàn)、金(jīn)源店(diàn)、麗(lì)澤店(diàn)、順義店(diàn)、大(dà)興店(diàn)和(hé)八角店(diàn)。其中，居然之家北京金(jīn)源店(diàn)作(zuò)爲主會(huì)場，将引入天貓大(dà)量“黑科技”，爲消費者帶來(lái)全新的購物方式。

除了(le)新奇體驗外(wài)，據悉，此次居然之家還将推出“1元購買"6·18"權益大(dà)禮包”（内含5000減“6·18”代金(jīn)券3張、88減20元貓超券1張、49減15元貓超一小(xiǎo)時(shí)達券1張、刮刮卡1張等）、滿額換購、搶福袋等讓利活動，以勁爆的促銷優惠回饋消費者，而商場内品牌商家對(duì)促銷活動的強力支持，也(yě)體現(xiàn)了(le)天貓和(hé)居然雙平台融合後巨大(dà)的行業号召力。