曾經風(fēng)靡一時(shí)的手機遊戲《旅行青蛙》登陸中國了(le)。阿裏遊戲于4月2日拿下(xià)《旅行青蛙》在中國大(dà)陸區(qū)的獨家代理(lǐ)權，5月3日，該遊戲正式在淘寶開(kāi)始限量内測。5月19日，官方周邊商品正式開(kāi)售。

　　從(cóng)收入來(lái)看(kàn)，目前《旅行青蛙》的主要收費來(lái)源包括下(xià)載量和(hé)廣告，其中廣告占大(dà)部分。對(duì)此，阿裏遊戲相關負責人在接受記者采訪時(shí)表示，初期并沒有考慮商業化的問題。

　　那麽，不差錢(qián)的阿裏，在找到(dào)遊戲的正确打開(kāi)姿勢後，要正式下(xià)場與騰訊PK了(le)嗎？

　　資料顯示，Hit-Point成立于2007年，公司以手遊爲主營業務，規模很(hěn)小(xiǎo)，整個團隊隻有25人左右，而《旅行青蛙》的研發團隊目前一共有7個人，其中核心成員隻有4個人。

　　《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上(shàng)線的一款放(fàng)置類遊戲，在沒有中文(wén)版的背景下(xià)，在iOS端中國區(qū)下(xià)載總量已經超過3000萬。在外(wài)界看(kàn)來(lái)，《旅行青蛙》熱度已經開(kāi)始下(xià)滑，此時(shí)阿裏再次推出這(zhè)個“過氣網紅(hóng)”，是不是一個好(hǎo)時(shí)機呢(ne)？

　　雖然目前《旅行青蛙》下(xià)載數量在逐漸減低(dī)，但(dàn)是現(xiàn)在從(cóng)全世界各個國家規模來(lái)看(kàn)，中國區(qū)的下(xià)載數量還是位居全世界第一位。Hit-Point的項目經理(lǐ)高(gāo)崎豊在接受記者采訪時(shí)表示，“我們面向中國市場開(kāi)發的遊戲也(yě)是有兩個路線，一方面，目前《旅行青蛙》隻是在iOS平台上(shàng)進行發布，今後我們也(yě)想再進一步擴大(dà)到(dào)安卓平台；另一方面，頁遊版本也(yě)于日前開(kāi)始公測。”

　　此外(wài)，手遊内容也(yě)做出相應調整，增加了(le)中國旅遊元素。他(tā)進一步表示，“這(zhè)部分制作(zuò)交給阿裏，我們的團隊進行監制，确保風(fēng)格一緻。”

　　與騰訊投資京東、拼多多相對(duì)應，阿裏大(dà)步邁向遊戲，無疑也(yě)踩在了(le)騰訊的痛點上(shàng)。遊戲是騰訊主營業務中最大(dà)的收入來(lái)源之一，根據騰訊2017年年報(bào)，過去一年騰訊實現(xiàn)營收2377.6億元，其中遊戲收入978.83億元。

　　業界普遍認爲，騰訊遊戲的成功很(hěn)大(dà)原因歸功于流量，“騰訊社交平台做得好(hǎo)，QQ、微信等都能(néng)導流，所以很(hěn)多大(dà)廠(chǎng)在選擇發行平台時(shí)，更願意選擇騰訊而不是網易，就因爲騰訊自(zì)帶巨額‘量’，而網易自(zì)己還得‘買量’。”一位不願具名的業内在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　而阿裏遊戲最新的打法優勢亦是在此。根據阿裏最新财報(bào)數據，今年3月份，阿裏中國零售平台的移動月活躍用(yòng)戶數達到(dào)了(le)6.17億。從(cóng)《旅行青蛙》嵌入淘寶的操作(zuò)就可以看(kàn)出，阿裏試圖通過電商，爲阿裏大(dà)文(wén)娛闆塊導流。

　　在淘寶中植入小(xiǎo)遊戲，一方面可以降低(dī)遊戲門(mén)檻，爲其提供大(dà)量的用(yòng)戶支撐；另一方面，也(yě)有助于提升用(yòng)戶對(duì)淘寶的黏性和(hé)打開(kāi)率。這(zhè)與騰訊當下(xià)熱門(mén)的微信小(xiǎo)遊戲，是同一款套路。

　　據了(le)解，未來(lái)，阿裏魚将圍繞商品化授權、營銷授權、空(kōng)間授權啓動全渠道(dào)合作(zuò)，與旅行青蛙版權方一起，推進國際化合作(zuò)，開(kāi)發衍生品，這(zhè)從(cóng)另一個角度來(lái)說，也(yě)反哺阿裏電商體系。

　　實際上(shàng)，從(cóng)2017年開(kāi)始，阿裏遊戲逐漸完善遊戲類型上(shàng)的布局，除了(le)MMORPG、SLG等重度遊戲之外(wài)，也(yě)布局了(le)獨立遊戲領域。但(dàn)是，鮮有爆款，以至于業内對(duì)阿裏評價爲“沒有遊戲基因”。

　　而這(zhè)一次《旅行青蛙》的操作(zuò)，也(yě)讓不少業内人士感到(dào)驚喜。一位不願具名的券商分析師認爲，阿裏終于找對(duì)了(le)方向，借助自(zì)身優勢進攻，才能(néng)有出其不意的效果，“雖然目前《旅行青蛙》的人氣不如頂峰，但(dàn)是仍然有理(lǐ)由相信，這(zhè)是阿裏遊戲一次新的形式探索，這(zhè)一方面未來(lái)有很(hěn)大(dà)的空(kōng)間可以拓展，甚至有可能(néng)通過爆款遊戲，帶動阿裏心心念念的社交功能(néng)。”